MVI94-MCM-MHI 2023年Q4全球可穿戴腕带市场：苹果开始“守擂”，谷歌站上“前线”

在厂商表现方面，全球市场比第三季度全球排名前五的厂商分别是苹果、小米、华为、谷歌、Fire Boltt。

在五大厂商中，只有小米、华为、Fire Boltt实现了同比增长，苹果2023年在可穿戴设备市场受到了不少挑战，尽管获得了21%的市场份额，但同比下滑了25%。这已经是苹果连续四个季度出现出货量同比下滑。相比前两年获得三分之一的全球市场，它的地位肉眼可见的受到了威胁。

在智能手表这方面，由于苹果与医疗器械公司Masimo之间存在关于血氧传感器的专利纠纷，美国ITC曾作出裁决，要求苹果从美国东部时间12月21日开始，停售美国官网上的Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2，庆幸的是，禁令正式生效仅一天后就被叫停了，否则这将让苹果失去美国市场最重要的圣诞节节日销售期，对其销售量带来极大的影响。




在某种意义上来看，2024年可以说是苹果的守擂战，如何用更多更有创新性的产品留住消费者，甚至获得更多的消费者，是它接下来的挑战。


除了腕带市场，苹果在TWS耳机市场也出现了不少挑战。2023年第四季度，在全球五大TWS品牌厂商实现出货量同比增长时，苹果却出现了13%的同比下滑。当然，苹果还是守住了TWS市场老大的地位。Canalys对此的解释是受宏观因素及产品周期的影响。

2023年可穿戴腕带市场的第四名和第五名可以说是“轮流当家”。从Q1到Q4，第四和第五名分别是三星、Fire Boltt，Noise、Fire Boltt，三星、Fire Boltt，谷歌、Fire Boltt。作为2023年第一次上榜的谷歌，以7%的市场份额获得了第四名。

谷歌的快速增长，主要是得益于Pixel和Fitbit手表手环推出新品。就在2023年10月份的谷歌 Pixel 8 系列新品发布会上，谷歌发布了Pixel Watch 2 手表， 搭载高通骁龙 W5+ Gen 1 芯片，升级UWB功能，新增三大传感器，且包含 Fitbit 深度集成。同年9月，谷歌发布了Fitbit Charge 6 智能手环。可以看到，不管是硬件，还是软件，谷歌Pixel和Fitbit都实现了升级，新品的推出让谷歌重获消费者青睐。

2023年第四季度，谷歌出货量最大的区域是西欧，在西欧成为仅次于苹果，排名第二的厂商，获得了15%的市场份额。在全球五大市场中，谷歌在美国、德国均排名第二。

需要注意的是，谷歌在Q4还是出现了出货量同比下滑，且与Fire Boltt仅仅相差1%的市场份额。未来还需要持续开拓市场，打造更有竞争力的产品，否则第四名的位置或许又会易主。